إدارة التسويق الاستراتيجية: التخطيط والتدقيق

1- المقدمة

أصبح التسويق الاستراتيجي عنصرًا حاسمًا في نجاح المؤسسات في البيئة التنافسية الحالية. فهو لا يقتصر على الحملات الإعلانية فحسب، بل يشمل التدقيق التسويقي ضرورية لضمان أن الاستراتيجيات المُتبعة فعّالة وقابلة للتطوير. تهدف هذه الدورة إلى تمكين مدراء التسويق، المخططين، وأصحاب المشاريع من فهم واستخدام

2- نبذة عن الدورة

الدورة بعنوان “إدارة التسويق الاستراتيجية: التخطيط والتدقيق” هي برنامج تدريبي متقدم يستند إلى أفضل الممارسات العالمية مثل

3- محاور الدورة

🎯 مقدمة إلى التسويق الاستراتيجي: التعريف، الأهداف، وأهميته في تحقيق التميز.
📚 تحليل البيئة التسويقية:
- 🔹 تحليل السوق والمنافسين (Competitive Analysis)
- 🔹 استخدام نموذج PESTEL (سياسي، اقتصادي، اجتماعي، تكنولوجي، بيئي، قانوني)
- 🔹 تحليل نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات (SWOT)
📊 نموذج STP في التسويق:
- 🔹 التقسيم (Segmentation): تقسيم العملاء حسب الخصائص الديموغرافية، السلوكية، والموقعية
- 🔹 الاستهداف (Targeting): اختيار الشرائح الأكثر جدوى
- 🔹 التموضع (Positioning): بناء صورة ذهنية فريدة للعلامة التجارية
🔄 تصميم الاستراتيجية التسويقية (4Ps / 7Ps):
- 🔹 المنتج (Product)، السعر (Price)
- 🔹 التوزيع (Place)، الترويج (Promotion)
- 🔹 العمليات (Processes)، الأشخاص (People)، الأدلة المادية (Physical Evidence) – للخدمات
📈 إعداد خطة تسويقية شاملة:
- 🔹 تحديد الأهداف (SMART)
- 🔹 تخصيص الميزانية
- 🔹 الجدول الزمني للتنفيذ
- 🔹 توزيع الأدوار والمسؤوليات
🔍 التدقيق التسويقي (Marketing Audit):
- 🔹 ما هو التدقيق التسويقي؟ ولماذا هو ضروري؟
- 🔹 عناصر التدقيق: الاستراتيجية، الأداء، الأدوات الرقمية، العلامة التجارية
- 🔹 خطوات إجراء تدقيق كامل
🛡️ مؤشرات أداء التسويق (KPIs):
- 🔹 معدل التحويل (Conversion Rate)
- 🔹 تكلفة اكتساب العميل (CAC)
- 🔹 القيمة الدائمة للعميل (CLV)
- 🔹 العائد على الاستثمار التسويقي (ROMI)
🌱 حالات دراسة واقعية: تحليل خطة تسويقية ناجحة + تدقيق أداء حملة رقمية.

4- أهداف الدورة

🎯 فهم طبيعة التسويق الاستراتيجي وأهميته في النجاح المؤسسي.
📚 تحليل البيئة التسويقية بدقة باستخدام أدوات تحليلية.
📊 تطبيق نموذج STP لتحديد الشرائح المستهدفة.
🔄 تصميم استراتيجية تسويقية شاملة باستخدام 4Ps/7Ps.
📈 إعداد خطة تسويقية عملية وقابلة للتنفيذ.
🔍 إجراء تدقيق تسويقي دقيق لتقييم الأداء.
🛡️ استخدام مؤشرات الأداء (KPIs) لقياس النجاح.
🌱 بناء نظام تسويقي استراتيجي مستدام وقائم على البيانات.

5- مميزات الدورة

💡 منهجية استراتيجية تجمع بين التخطيط، التسويق، والتميز المؤسسي.
📊 أدوات عملية: نماذج خطة تسويقية، قوالب تدقيق تسويقي، دليل التسويق الاستراتيجي.
🎯 ورش عمل: تحليل سوق + تصميم خطة + إجراء تدقيق افتراضي.
👥 دراسات حالة من شركات نجحت في إعادة هيكلة استراتيجيتها عبر التدقيق.
👨‍🏫 مدرب متخصص في HSE، التميز المؤسسي، أو التسويق – خبير تسويق استراتيجي.
📄 مواد تدريبية شاملة قابلة للتعديل (PDF، PPT، Excel).
🔄 تركيز على تطبيقات واقعية تُحدث فرقًا في كفاءة التسويق المؤسسي.

6- الفئة المستهدفة

مدراء التسويق، المخططون الاستراتيجيون، وموظفو العلامة التجارية.
أصحاب الأعمال والمنشآت الصغيرة والمتوسطة.
أخصائيو التميز المؤسسي، HSE، والتحول الرقمي.
جميع من يُشارك في تصميم أو تنفيذ الاستراتيجيات التسويقية.

7- مخرجات التدريب

🎯 فهم عميق لأهمية التسويق الاستراتيجي.
📚 تحليل السوق والمنافسين بدقة.
📊 تحديد الشرائح المستهدفة وبناء تموضع فعّال.
🔄 تصميم استراتيجية تسويقية شاملة.
📈 إعداد خطة تسويقية واقعية.
🔍 إجراء تدقيق دقيق للأداء التسويقي.
🛡️ قياس النتائج باستخدام مؤشرات دقيقة.
🌱 تعزيز الكفاءة والاستدامة في الأنشطة التسويقية.

8- التقييم القبلي والبعدي

التقييم القبلي: استبيان يقيس مستوى المعرفة بالتسويق، مع تحليل لخطة غير فعّالة.
التقييم البعدي: مشروع تطبيقي: تصميم خطة تسويقية + إجراء تدقيق + عرض تقديمي + استبيان رضا.

Student Ratings & Reviews

No Review Yet

لا توجد بيانات متوفرة في هذا القسم

Top Course

More Courses By مركز الرأي المهني للتدريب

View All Course

comptia البرامج والشهادات الدولية

CompTIA Cloud+ Certification Training

0
30س
0
(0)

1- المقدمة أصبحت دورة شهادة CompTIA Cloud+ ركيزة أساسية لـ تعزيز الكفاءة في إدارة الحوسبة السحابية وتحقيق أهداف رؤية 2030…

مركز الرأي المهني للتدريب

SAR2,300.00

Hig h Field البرامج والشهادات الدولية

Professional Food and Beverage Principles for Operations Maestro

0
30س
0
(0)

1- المقدمة أصبحت مبادئ الأغذية والمشروبات الاحترافية لمشغّل المطاعم ركيزة أساسية لـ تعزيز الكفاءة في إدارة الأغذية والمشروبات وتحقيق أهداف…

مركز الرأي المهني للتدريب

SAR2,300.00

Hig h Field البرامج والشهادات الدولية

Highfield Level 2 Award for Security Officers in the Private Security Industry

0
30س
0
(0)

1- المقدمة أصبح المستوى الثاني لضباط الأمن في صناعة الأمن الخاص من Highfield ركيزة أساسية لـ تعزيز الكفاءة في إدارة…

مركز الرأي المهني للتدريب

SAR2,300.00

الصفحات

تواصل معنا

الرياض 12333 – 3774
طريـق الملك فهـد حي العليا
بـرج تـوليـب الدور السادس
جـوال : 966558002401
البريد الإلكتروني : info@potc.sa

روابط داخلية

منذ نشأتنا، ركزنا على تطوير العنصر البشري باعتباره الركيزة الاساسية لنجاح أي مؤسسة. نسعى من خلال برامجنا إلى تزويد الافراد بالمهارات والمعرفة اللازمة لرفع مستوى أدائهم الوظيفي والشخصي.

ساعات العمل

Mon - Fri 8:00 AM - 5:00 PM

Mon - Fri 9:00 AM - 6:00 PM

Mon - Fri 10:00 AM - 8:00 PM

جميع الحقوق محفظه لدي الرأي المهني