التواصل التسويقي والتخطيط الإعلامي

1- المقدمة

أصبح التواصل التسويقي الأداة الأساسية التي تربط العلامة التجارية بالعملاء، وتُشكّل صورتها الذهنية في السوق. وهو لا يقتصر على الإعلانات فحسب، بل يشمل

2- نبذة عن الدورة

الدورة بعنوان “التواصل التسويقي والتخطيط الإعلامي” هي برنامج تدريبي متقدم يستند إلى أفضل الممارسات العالمية مثل

3- محاور الدورة

🎯 مقدمة إلى التواصل التسويقي: التعريف، الأهداف، وأهميته في بناء العلامة التجارية.
📚 عناصر المزيج التسويقي للاتصال (Promotion Mix):
- 🔹 الإعلان (Advertising): عبر التلفزيون، الإنترنت، الصحف
- 🔹 الترويج (Sales Promotion): خصومات، عينات، هدايا
- 🔹 العلاقات العامة (PR): الفعاليات، البيانات الصحفية، المسؤولية الاجتماعية
- 🔹 البيع الشخصي (Personal Selling)
- 🔹 التسويق المباشر (Direct Marketing)
- 🔹 التسويق الرقمي (Digital Marketing): وسائل التواصل، البريد الإلكتروني، SEO
📊 تصميم الرسالة التسويقية:
- 🔹 تحديد الجمهور المستهدف بدقة
- 🔹 صياغة رسالة واضحة، جذابة، ومتميزة
- 🔹 استخدام نموذج AIDA في تصميم الرسالة
- 🔹 اختبار الرسالة قبل الإطلاق (Pre-testing)
🔄 التخطيط الإعلامي (Media Planning):
- 🔹 اختيار القنوات المناسبة (تقليدية، رقمية، اجتماعية)
- 🔹 تحديد مواعيد البث أو النشر (Timing & Scheduling)
- 🔹 حساب الوصول (Reach) والتكرار (Frequency)
- 🔹 تحليل كفاءة كل قناة (Cost per Thousand – CPM)
📈 توزيع الميزانية الإعلامية:
- 🔹 تخصيص الميزانية حسب الأولويات والأهداف
- 🔹 الموازنة بين القنوات المختلفة
- 🔹 إدارة الميزانية خلال دورة الحملة
🔍 إدارة الحملات الإعلامية:
- 🔹 الجدول الزمني للحملة
- 🔹 التنسيق مع الوكالات والإعلاميين
- 🔹 متابعة التنفيذ اليومي
🛡️ قياس فعالية الحملات (ROI):
- 🔹 مؤشرات الأداء (KPIs): عدد النقرات، التحويلات، التفاعل
- 🔹 تحليل العائد على الاستثمار الإعلامي (ROAS)
- 🔹 التقارير الدورية وتقييم النتائج
🌱 حالات دراسة واقعية: تحليل حملة إعلامية ناجحة + إعادة تخطيط حملة فاشلة.

4- أهداف الدورة

🎯 فهم طبيعة التواصل التسويقي وأهميته في بناء العلامة.
📚 التعرف على أدوات المزيج التسويقي للاتصال.
📊 تصميم رسالة تسويقية مؤثرة وموجهة للجمهور.
🔄 اختيار القنوات الإعلامية الأنسب لكل حملة.
📈 وضع خطة إعلامية شاملة وتوزيع الميزانية بكفاءة.
🔍 إدارة الحملات اليومية ومتابعة التنفيذ.
🛡️ قياس فعالية الحملات وتحسينها باستمرار.
🌱 بناء استراتيجية تواصل متكاملة ومستدامة.

5- مميزات الدورة

💡 منهجية عملية تجمع بين التسويق، الإعلام، والتميز المؤسسي.
📊 أدوات عملية: نماذج خطط إعلامية، قوالب تحليل KPIs، دليل التواصل التسويقي.
🎯 ورش عمل: تصميم رسالة + تخطيط حملة إعلامية كاملة + محاكاة إدارة.
👥 دراسات حالة من حملات عربية وعالمية ناجحة.
👨‍🏫 مدرب متخصص في HSE، التميز المؤسسي، أو التسويق – خبير تواصل وإعلام.
📄 مواد تدريبية شاملة قابلة للتعديل (PDF، PPT، Excel).
🔄 تركيز على تطبيقات واقعية تُحدث فرقًا في كفاءة الحملات.

6- الفئة المستهدفة

مدراء التسويق، المخططون الإعلاميون، وموظفو العلاقات العامة.
أخصائيو التسويق الرقمي، المحتوى، ووسائل التواصل الاجتماعي.
أصحاب الأعمال والمنشآت الصغيرة والمتوسطة.
جميع من يُشارك في تصميم أو تنفيذ الحملات التسويقية.

7- مخرجات التدريب

🎯 فهم عميق لأهمية التواصل التسويقي.
📚 استخدام أدوات المزيج التسويقي بفعالية.
📊 صياغة رسائل تسويقية مؤثرة.
🔄 اختيار القنوات الإعلامية المناسبة.
📈 وضع خطة إعلامية دقيقة وواقعية.
🔍 إدارة الحملات ومراقبة التنفيذ.
🛡️ قياس الأداء وتحسين العائد على الاستثمار.
🌱 بناء نظام تواصل تسويقي متكامل ومحترف.

8- التقييم القبلي والبعدي

التقييم القبلي: استبيان يقيس مستوى المعرفة بالتواصل التسويقي، مع تحليل لرسالة غير فعّالة.
التقييم البعدي: مشروع تطبيقي: تصميم حملة إعلامية + خطة توزيع ميزانية + عرض تقديمي + استبيان رضا.

Student Ratings & Reviews

No Review Yet

لا توجد بيانات متوفرة في هذا القسم

Top Course

More Courses By مركز الرأي المهني للتدريب

View All Course

comptia البرامج والشهادات الدولية

CompTIA Cloud+ Certification Training

0
30س
0
(0)

1- المقدمة أصبحت دورة شهادة CompTIA Cloud+ ركيزة أساسية لـ تعزيز الكفاءة في إدارة الحوسبة السحابية وتحقيق أهداف رؤية 2030…

مركز الرأي المهني للتدريب

SAR2,300.00

Hig h Field البرامج والشهادات الدولية

Professional Food and Beverage Principles for Operations Maestro

0
30س
0
(0)

1- المقدمة أصبحت مبادئ الأغذية والمشروبات الاحترافية لمشغّل المطاعم ركيزة أساسية لـ تعزيز الكفاءة في إدارة الأغذية والمشروبات وتحقيق أهداف…

مركز الرأي المهني للتدريب

SAR2,300.00

Hig h Field البرامج والشهادات الدولية

Highfield Level 2 Award for Security Officers in the Private Security Industry

0
30س
0
(0)

1- المقدمة أصبح المستوى الثاني لضباط الأمن في صناعة الأمن الخاص من Highfield ركيزة أساسية لـ تعزيز الكفاءة في إدارة…

مركز الرأي المهني للتدريب

SAR2,300.00

الصفحات

تواصل معنا

الرياض 12333 – 3774
طريـق الملك فهـد حي العليا
بـرج تـوليـب الدور السادس
جـوال : 966558002401
البريد الإلكتروني : info@potc.sa

روابط داخلية

منذ نشأتنا، ركزنا على تطوير العنصر البشري باعتباره الركيزة الاساسية لنجاح أي مؤسسة. نسعى من خلال برامجنا إلى تزويد الافراد بالمهارات والمعرفة اللازمة لرفع مستوى أدائهم الوظيفي والشخصي.

ساعات العمل

Mon - Fri 8:00 AM - 5:00 PM

Mon - Fri 9:00 AM - 6:00 PM

Mon - Fri 10:00 AM - 8:00 PM

جميع الحقوق محفظه لدي الرأي المهني