1- المقدمة

أصبح الأخصائي في التسويق الإلكتروني من أكثر الوظائف طلبًا في العصر الرقمي. فهو المحرك الرئيسي لنجاح المؤسسات في الوصول إلى العملاء، بناء العلامة التجارية، وتحقيق الأهداف المالية عبر الإنترنت. وتتطلب هذه المهنة <strongمهارة متعددة التخصصات تمزج بين التسويق، التحليل، التصميم، والتكنولوجيا. تهدف هذه الدورة إلى تحويل المشاركين إلى <strongأخصائي تسويق إلكتروني محترف قادر على إدارة الحملات الرقمية، تحسين الأداء، وتحقيق نتائج قابلة للقياس.

2- نبذة عن الدورة

الدورة بعنوان “أخصائي التسويق الإلكتروني” هي برنامج تدريبي متكامل يغطي جميع جوانب التسويق الرقمي، بدءًا من الأساسيات وحتى المستوى المتقدم. تستند الدورة إلى أفضل الممارسات العالمية والمحتوى المعتمد من <strongGoogle, Meta, HubSpot. من خلال شرح عملي، ورش عمل مباشرة، ومشاريع تطبيقية، يتعلم المشاركون كيفية <strongتصميم استراتيجيات رقمية فعّالة، إطلاق حملات مدفوعة، تحسين ظهور الموقع، وتحليل البيانات لتحقيق عائد استثمار مرتفع (ROI).

3- محاور الدورة

• 🎯 مقدمة إلى التسويق الإلكتروني: تعريفه، أهميته، وأدوار أخصائي التسويق الرقمي.
• 📚 أساسيات التسويق الرقمي:
  • 🔹 الفرق بين التسويق التقليدي والرقمي
  • 🔹 القنوات الرئيسية: مواقع، وسائل التواصل، بريد إلكتروني، محركات بحث
  • 🔹 رحلة العميل الرقمية (Customer Journey)
• 📊 تحسين محركات البحث (SEO):
  • 🔹 تحسين داخل الصفحة (On-Page SEO)
  • 🔹 تحسين خارج الصفحة (Off-Page SEO)
  • 🔹 الكلمات المفتاحية، الروابط العكسية، وسرعة الموقع
• 🔄 الإعلانات المدفوعة (PPC & Social Ads):
  • 🔹 Google Ads (بحث، عرض، يوتيوب)
  • 🔹 إعلانات فيسبوك وإنستغرام (Meta Ads)
  • 🔹 استهداف دقيق، ميزانية، ومراقبة الأداء
• 📈 التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:
  • 🔹 إدارة الحسابات (فيسبوك، إنستغرام، لينكدإن، تيك توك)
  • 🔹 تصميم محتوى جذاب (نصوص، صور، فيديوهات)
  • 🔹 جدولة المنشورات واستخدام أدوات مثل Hootsuite أو Buffer
• 🔍 البريد الإلكتروني التسويقي (Email Marketing):
  • 🔹 بناء قائمة العملاء المحتملين (Lead Generation)
  • 🔹 تصميم رسائل احترافية (Newsletters, Drip Campaigns)
  • 🔹 قياس معدل الفتح والنقر (Open Rate, CTR)
• 🛡️ تحليل البيانات والأداء (Digital Analytics):
  • 🔹 Google Analytics 4 (GA4)
  • 🔹 تتبع التحويلات (Conversion Tracking)
  • 🔹 تقارير الأداء واتخاذ القرار بناءً على البيانات
• 🌱 حالات دراسة واقعية: تحليل حملة رقمية شاملة + إعادة تصميم استراتيجية غير فعّالة.

4- أهداف الدورة

• 🎯 فهم الدور الشامل لأخصائي التسويق الإلكتروني.
• 📚 إتقان المهارات الأساسية في التسويق الرقمي.
• 📊 تحسين ظهور الموقع في محركات البحث (SEO).
• 🔄 إدارة حملات إعلانية مدفوعة بكفاءة عالية.
• 📈 تصميم وتنفيذ حملات على وسائل التواصل الاجتماعي.
• 🔍 بناء وإدارة قوائم البريد الإلكتروني.
• 🛡️ تحليل البيانات واتخاذ قرارات مبنية على النتائج.
• 🌱 امتلاك المهارات اللازمة للعمل كأخصائي تسويق إلكتروني محترف.

5- مميزات الدورة

• 💡 منهجية شاملة من البداية إلى الاحتراف.
• 📊 أدوات عملية: نماذج خطط تسويقية، قوالب إعلانات، دليل “أخصائي التسويق الإلكتروني”.
• 🎯 ورش عمل: إطلاق حملة إعلانية + تحسين موقع + تحليل بيانات.
• 👥 دراسات حالة من شركات حققت نموًا كبيرًا بالتسويق الرقمي.
• 👨‍🏫 مدرب متخصص في HSE، التميز المؤسسي، أو التسويق الرقمي – خبير معتمد من Google/Meta.
• 📄 مواد تدريبية شاملة قابلة للتعديل (PDF، PPT، Excel).
• 🔄 تركيز على تطبيقات واقعية تُحدث فرقًا في الكفاءة المهنية.

6- الفئة المستهدفة

• الطلاب وحديثي التخرج في مجالات الأعمال والتسويق.
• رواد الأعمال وأصحاب المشاريع الصغيرة.
• موظفو التسويق والخدمات الراغبون في التحول الرقمي.
• جميع من يسعى لبناء مهنة في مجال التسويق الإلكتروني.

7- مخرجات التدريب

• 🎯 فهم عميق لدور أخصائي التسويق الإلكتروني.
• 📚 إتقان المهارات الأساسية والمتقدمة في التسويق الرقمي.
• 📊 إطلاق حملات إعلانية فعّالة.
• 🔄 تحسين الأداء الرقمي للموقع والحسابات.
• 📈 استخدام أدوات التحليل لاتخاذ قرارات دقيقة.
• 🔍 بناء استراتيجية رقمية متكاملة.
• 🛡️ امتلاك ملف شخصي احترافي (Portfolio) يعرض المشاريع المنجزة.
• 🌱 الاستعداد للعمل أو التوظيف كأخصائي تسويق إلكتروني.

8- التقييم القبلي والبعدي

• التقييم القبلي: اختبار تشخيصي على المعرفة الرقمية.
• التقييم البعدي: مشروع تطبيقي كامل: تصميم استراتيجية رقمية + تنفيذ جزئي + عرض تقديمي + استبيان رضا.