1- المقدمة

تُعد الحملات المجتمعية أداة فعّالة لرفع الوعي، تغيير السلوك، وتحفيز المشاركة حول قضايا اجتماعية، صحية، بيئية، أو تنموية. لكن النجاح لا يأتي بالصدفة، بل من خلال تصميم مدروس، تخطيط دقيق، وتنفيذ استراتيجي. تهدف هذه الدورة إلى تمكين القادة، أخصائيي الاتصال، وفرق التميز في المنظمات الحكومية وغير الربحية من تطبيق منهجية شاملة لتصميم حملات مجتمعية ناجحة تُحدث أثرًا ملموسًا ومستدامًا.

2- نبذة عن الدورة

الدورة بعنوان “تصميم الحملة المجتمعية الناجحة” هي برنامج تدريبي عملي يُركّز على دورة حياة الحملة من الفكرة إلى التقييم. من خلال نماذج عالمية مثل نموذج التغيير السلوكي (COM-B)، مزيج التسويق الاجتماعي (Social Marketing Mix)، و نموذج SMART للرسائل، يتعلم المشاركون كيفية تحديد الجمهور، صياغة الرسالة، واختيار القنوات الفعّالة لتحقيق التأثير المطلوب.

3- محاور الدورة

• 🎯 مقدمة إلى الحملات المجتمعية: الأهداف، الأنواع، وأهمية التخطيط.
• 👥 تحليل الجمهور المستهدف: الفئات، السلوكيات، والتحديات.
• 🔍 تحديد المشكلة وتحديد الأهداف: استخدام نموذج SMART.
• 📢 صياغة الرسالة المؤثرة: الوضوح، العاطفة، والدعوة للعمل.
• 📱 اختيار القنوات الفعّالة: وسائل التواصل، الإعلام، المجتمعات المحلية.
• 🎨 تصميم المحتوى والهوية البصرية: الصور، الفيديوهات، والشعارات.
• 📅 تخطيط التنفيذ: الجدول الزمني، المسؤوليات، والميزانية.
• 📈 تقييم أثر الحملة: المؤشرات، التغذية الراجعة، والتحسين المستمر.

4- أهداف الدورة

• 🎯 فهم طبيعة الحملات المجتمعية وأهمية التصميم الاستراتيجي.
• 👥 تحليل الجمهور المستهدف بدقة وفهم دوافعه.
• 🔍 تحديد المشكلة وصياغة أهداف واضحة (SMART).
• 📢 تصميم رسالة تواصل مؤثرة ومحفّزة.
• 📱 اختيار القنوات الأنسب لنشر الرسالة.
• 🎨 إنتاج محتوى بصري وجذاب يدعم الحملة.
• 📅 بناء خطة تنفيذية شاملة وواقعية.
• 📈 قياس أثر الحملة واتخاذ قرارات تطويرية.

5- مميزات الدورة

• 💡 منهجية عملية تجمع بين علم النفس، التسويق، والتواصل المجتمعي.
• 📊 أدوات عملية: قوالب تحليل الجمهور، نماذج خطة حملة، مؤشرات تقييم.
• 🎯 ورش عمل: تصميم حملة مجتمعية كاملة لقضية حقيقية (مثل: التبرع بالدم، الترشيد، التطعيم).
• 👥 دراسات حالة من حملات ناجحة (مثل: “لا للتدخين”، “نحو بيئة أنظف”، “شارك في التطوع”).
• 👨‍🏫 مدرب متخصص في الاتصال المجتمعي، التسويق الاجتماعي، أو التنمية.
• 📄 مواد تدريبية شاملة قابلة للتعديل (PDF، PPT، Excel).
• 🔄 تركيز على تطوير حملة قابلة للتطبيق الفوري.

6- الفئة المستهدفة

• مديرو الاتصالات، الإعلام، والمسؤولية المجتمعية.
• أخصائيو التسويق، العلاقات العامة، وكتابة المحتوى.
• مشرفو البرامج في الوزارات (الصحة، التعليم، البيئة).
• فرق التميز المؤسسي وتطوير الأداء.
• جميع من يُشارك في تصميم أو تنفيذ حملات توعوية مجتمعية.

7- مخرجات التدريب

• 🎯 فهم عميق لأهمية التخطيط في نجاح الحملات.
• 👥 تحليل الجمهور المستهدف بدقة.
• 🔍 صياغة أهداف واضحة وقابلة للقياس.
• 📢 تصميم رسالة تواصل مؤثرة.
• 📱 اختيار القنوات الفعّالة لنشر الرسالة.
• 🎨 إنتاج محتوى بصري احترافي.
• 📅 بناء خطة تنفيذية منظمة.
• 📈 قياس الأثر وتحسين الحملة مستقبلاً.

8- التقييم القبلي والبعدي

• التقييم القبلي: استبيان يقيس مستوى الخبرة في التخطيط للحملات، مع تحليل أولي لحملة سابقة.
• التقييم البعدي: مشروع تطبيقي: تصميم حملة مجتمعية كاملة + عرض تقديمي + استبيان رضا.