1- المقدمة

أصبحت وسائل الإعلام الرقمية من أبرز القنوات المؤثرة في تشكيل سلوكيات الأفراد تجاه الصحة، سواء بالإيجاب أو السلب. ولذلك، فإن <strongتوعية المجتمع، نشر المعلومات الصحية الدقيقة، وتحفيز السلوكيات الوقائية أصبحت مسؤولية استراتيجية تتطلب تخطيطًا دقيقًا ومحترفًا. تهدف هذه الدورة إلى تمكين <strongأخصائيي التخطيط في الجهات الصحية والإعلامية من فهم واستخدام <strongأدوات وأساليب فعّالة لتصميم حملات رقمية تعزز الصحة العامة وتُحدث تغييرًا اجتماعيًا مستدامًا.

2- نبذة عن الدورة

الدورة بعنوان “تعزيز الصحة في وسائل الإعلام الرقمية – لأخصائي التخطيط” هي برنامج تدريبي استراتيجي يستند إلى أفضل الممارسات العالمية في <strongالترويج الصحي، سلوك المستهلك، وتحليل البيانات الرقمية. من خلال دراسات حالة واقعية، ورش عمل مباشرة، ونماذج تخطيط حملات صحية، يتعلم المشاركون كيفية <strongتحديد الأولويات الصحية، تصميم رسائل مؤثرة، واختيار القنوات الرقمية المناسبة لتحقيق أقصى تأثير مجتمعي.

3- محاور الدورة

• 🎯 مقدمة إلى الترويج الصحي الرقمي: لماذا تعتبر وسائل التواصل أدوات قوية للتغيير الصحي؟
• 📚 الأولويات الصحية الوطنية:
  • 🔹 الأمراض غير المعدية (السكري، السمنة، الضغط)
  • 🔹 الصحة النفسية
  • 🔹 الوقاية من الأمراض المعدية (مثل الأنفلونزا، كورونا)
  • 🔹 التوعية بالتطعيمات، الفحص المبكر، والتغذية السليمة
• 📊 تحليل الجمهور المستهدف:
  • 🔹 تحديد الفئات العمرية، الجنس، الموقع، والسلوكيات
  • 🔹 فهم “آلامهم الصحية” واحتياجاتهم المعلوماتية
  • 🔹 رسم شخصية العميل (Health Persona)
• 🔄 تصميم الرسالة الصحية المؤثرة:
  • 🔹 استخدام لغة بسيطة وواضحة بعيدًا عن المصطلحات الطبية المعقدة
  • 🔹 دمج السرد القصصي (Storytelling) مع الشهادات الحقيقية
  • 🔹 صياغة دعوة واضحة للعمل (CTA): “افحص نفسك”، “احجز موعدك”، “شارك المعلومة”
• 📈 اختيار القنوات الرقمية المناسبة:
  • 🔹 إنستغرام وتويتر: للتوعية السريعة والمحتوى المرئي
  • 🔹 تيك توك ويوتيوب شورتس: للمحتوى التعليمي القصير
  • 🔹 البريد الإلكتروني والرسائل النصية: للتذكير بالمواعيد والفحوصات
  • 🔹 المواقع الإلكترونية والدردشة الآلية (Chatbots): لتوفير معلومات دقيقة
• 🔍 استراتيجيات التفاعل المجتمعي:
  • 🔹 التعاون مع الأطباء والمؤثرين الصحيين (Health Influencers)
  • 🔹 إطلاق تحديات رقمية (مثل: #تحدي_النشاط_البدني)
  • 🔹 تشجيع المشاركة عبر التعليقات والأسئلة
• 🛡️ مؤشرات قياس التأثير الصحي (KPIs):
  • 🔹 عدد الوصول (Reach) والتكرار (Frequency)
  • 🔹 معدل التفاعل (Engagement Rate)
  • 🔹 عدد النقرات على الروابط (Click-through Rate)
  • 🔹 عدد المواعيد المحجوزة أو الفحوصات المنجزة (Conversion to Action)
• 🌱 حالات دراسة واقعية: كيف نجحت حملة توعوية ضد السمنة لدى الأطفال؟ + تحليل حملة رقمية للصحة النفسية.

4- أهداف الدورة

• 🎯 فهم دور الإعلام الرقمي في تعزيز الصحة العامة.
• 📚 تحديد الأولويات الصحية وربطها بأهداف الحملة.
• 📊 تحليل الجمهور المستهدف بدقة وفهم احتياجاته.
• 🔄 تصميم رسائل صحية مؤثرة وسهلة الفهم.
• 📈 اختيار القنوات الرقمية الأنسب لكل هدف صحي.
• 🔍 تعزيز التفاعل المجتمعي وبناء ثقافة وقائية.
• 🛡️ قياس التأثير الصحي باستخدام مؤشرات دقيقة.
• 🌱 بناء خطط تواصل صحية استراتيجية ومستدامة.

5- مميزات الدورة

• 💡 منهجية استراتيجية تجمع بين الصحة العامة، الإعلام، والتميز المؤسسي.
• 📊 أدوات عملية: نماذج خطة توعية صحية، قوالب رسائل توعوية، دليل “الترويج الصحي الرقمي”.
• 🎯 ورش عمل: تصميم حملة صحية + اختيار قناة + كتابة رسالة مؤثرة.
• 👥 دراسات حالة من حملات صحية ناجحة في الوطن العربي.
• 👨‍🏫 مدرب متخصص في HSE، التميز المؤسسي، أو الصحة العامة – خبير تواصل صحي.
• 📄 مواد تدريبية شاملة قابلة للتعديل (PDF، PPT، Word).
• 🔄 تركيز على تطبيقات واقعية تُحدث فرقًا في صحة المجتمع.

6- الفئة المستهدفة

• أخصائيو التخطيط في الوزارات الصحية، المستشفيات، والمنظمات الصحية.
• مشرفو الإعلام الرقمي، العلاقات العامة، والتواصل المؤسسي.
• موظفو الصحة العامة، التثقيف الصحي، والوقاية.
• جميع من يُشارك في تصميم أو تنفيذ حملات توعية صحية رقمية.

7- مخرجات التدريب

• 🎯 فهم عميق لدور الإعلام في التغيير الصحي.
• 📚 تحديد أولويات صحية وطنية وربطها بالتخطيط.
• 📊 تحليل الجمهور المستهدف بدقة.
• 🔄 تصميم رسائل صحية مؤثرة.
• 📈 اختيار القنوات الرقمية الفعّالة.
• 🔍 تعزيز التفاعل المجتمعي حول القضايا الصحية.
• 🛡️ قياس التأثير الصحي للحملات.
• 🌱 بناء خطط تواصل صحية استراتيجية وقابلة للتنفيذ.

8- التقييم القبلي والبعدي

• التقييم القبلي: استبيان يقيس مستوى الفهم بالتواصل الصحي، مع تحليل لحملة صحية غير فعّالة.
• التقييم البعدي: مشروع تطبيقي: تصميم خطة توعية صحية رقمية + عرض تقديمي + استبيان رضا.